密布在一二级城市的手机卖场，开始悄然布局 超市中的“店中店”。

日前，《第一财经日报》从手机连锁卖场中域 电讯获悉，公司仅6月份就进驻湖南沃尔玛5家分 店。中域电讯副总裁郭秀宏透露，目前中域电讯的 “店中店”规模已超过400家，争取年底达500家。

“人流稳定是手机连锁卖场进驻超市的主要原 因。”业内人士指出，超市内的手机“店中店”赚 的钱远远不如其他店，但手机利润日趋摊薄，对于 规模制胜的手机连锁卖场而言，只要能扩大规模， 并不亏本的扩店模式都值得尝试。因为未来手机销 售业态如何变化目前还是雾中看花。

郭秀宏表示，中域电讯引入超市“店中店”模 式可追溯到2004年，当年曾与家乐福携手，将分店 植入大型超市内。随后，中域“店中店”陆续在全 国各大城市全面铺开，超市合作伙伴扩大至好又 多、易初莲花、百佳、世纪联华等。

“依靠这种模式，中域将连锁触角延伸至全国 市场。”郭秀宏透露，店中店在中域销售系统内的 地位越来越重要，对公司营收贡献也越来越大，尤 其是一些发达城市的中域门店，如上海等地区。 “双方的合作主要是基于‘一站式’购物理念，经 过这几年拓展，中域在全国大型超市店的布局已基 本完成，未来中域将加快在区域连锁超市及百货系 统等的拓展步伐，进一步加大“店中店”的渗透力 度。迪信通广州分公司总经理庞鸿透露，超市是目 前市场剩下的唯一空白点，并且在商品上与手机业 有互补的效果。

庞鸿指出，由于各地消费者的消费习惯不同， 这种“店中店”在华南销量成绩并不乐观，相反上 海地区的消费者比较喜欢这种“一站式”购买方 式。因此，也有很多区域性连锁卖场在尝试后退出 了。据悉，迪信通在广东的“店中店”数量已达到 40家，而广东大地也开始用“店中店”模式走出东 莞和广东。

业内人士指出，“店中店”模式不单节省了开 店的成本，更重要的是，这种连锁紧扣连锁、整合 各方资源所打造出来的手机零售终端，既延伸了原 有手机流通渠道的特性和优势，又拓展了手机终端 市场的覆盖面。